Influência Estratégica: Tendências Criativas para Marcas no Brasil em 2024

As tendências apresentados foram extraídos do relatório "The Influencer Marketing Agency Ecosystem 2024", publicado pela eMarketer. Este estudo explora as principais transformações no marketing de influência, desde a consolidação de agências até a crescente profissionalização dos criadores de conteúdo. 

Adaptando essas tendências ao contexto brasileiro, revelo algumas estratégias criativas para marcas que desejam alavancar o potencial da economia dos influenciadores de forma relevante e inovador

Insight 1: Influencer marketing como parte central do mix de mídia

O marketing de influência não é mais um "extra" nas campanhas, mas uma peça central. A previsão é que os gastos com marketing de influência continuem crescendo e superem o crescimento dos anúncios digitais e nas redes sociais.

Direcional estratégico criativo: Marcas podem criar campanhas omnichannel, integrando influenciadores em canais como Connected TV (CTV) e Out-of-Home (OOH). Por exemplo, criar conteúdos colaborativos entre influenciadores e artistas para amplificar mensagens em múltiplos formatos e atingir públicos diversos.

Insight 2: Agências especializadas versus abordagens full-service

Agências focadas exclusivamente em influenciadores ou altamente especializadas estão ganhando espaço, enquanto grandes agências consolidam seus produtos para incluir marketing de influência.

Direcional estratégico criativo: Marcas brasileiras podem buscar parcerias com agências especializadas em nichos específicos (por exemplo, moda no TikTok ou gastronomia no Instagram) para criar campanhas segmentadas e autênticas. Um exemplo seria trabalhar com microinfluenciadores regionais em campanhas que valorizam tradições locais.

Insight 3: Diversificação das fontes de receita dos criadores

Influenciadores estão explorando modelos como marketing de afiliados, newsletters e produtos próprios. Isso amplia as oportunidades de colaboração para além das redes sociais.

Direcional estratégico criativo: Lançar coleções exclusivas ou produtos co-criados com influenciadores brasileiros, aproveitando suas audiências engajadas para alcançar mercados específicos. 

Insight 4: A demanda por mensuração clara de resultados

Empresas estão exigindo ROI mais claro e práticas de mensuração para parcerias com influenciadores, enquanto criadores esperam remuneração justa e feedback sobre suas performances.

Direcional estratégico criativo: Desenvolver dashboards interativos de transparência para criadores e marcas, permitindo o acompanhamento em tempo real de KPIs como engajamento, vendas ou downloads. Isso reforça a confiança e gera insights para melhorar futuras campanhas.

Insight 5: A profissionalização do gerenciamento de talentos

Agências estão cada vez mais investindo em gestão de talentos para criar colaborações de longo prazo, e influenciadores estão se aproximando do "padrão globo de qualidade" em termos de produção e consistência.

Direcional estratégico criativo: Construir programas de embaixadores de marca que envolvam influenciadores por ciclos mais longos, como narrativas contínuas para várias campanhas sazonais. Uma marca pode, por exemplo, selecionar "embaixadores de estilo de vida" que contam histórias sobre sustentabilidade, conectando a audiência a temas de impacto social.

À medida que o marketing de influência se consolida como peça-chave no mix de mídia, as marcas brasileiras têm a oportunidade de ir além do óbvio, explorando narrativas autênticas e parcerias estratégicas que realmente conectem com suas audiências. 

No entanto, a questão que fica é: você está pronto para transformar seus investimentos em influenciadores em um motor de inovação capaz de moldar a próxima geração de campanhas? 

O momento de redefinir o papel dos criadores na construção da sua marca é agora.

*Esta imagem da capa foi gerada por inteligência artificial utilizando o software MidJourney em 18/12