Por que os formatos japoneses estão em alta novamente?

Com formatos icônicos como Dragons’ Den (que inspirou o Shark Tank), Hole in the Wall e Ninja Warrior, não é surpresa que o Japão seja uma potência na indústria de formatos game shows e reality shows. 

No entanto, nos últimos anos, a Coreia do Sul ganhou os holofotes na Ásia com o sucesso fenomenal de seus jogos de adivinhação. 

Assim, foi uma surpresa agradável para muitos quando o Japão experimentou um aumento impressionante de 54% em 2023, superando a Coreia do Sul e tornando-se o quarto maior exportador de formatos não roteirizados, segundo o relatório Tracking the Giants, lançado em abril de 2024. 

Este é um momento oportuno para refletir sobre a trajetória de sucesso do Japão, seus esforços resilientes ao longo dos anos e os temas emergentes que moldam o futuro de suas exportações.

Jornada dos formatos japoneses

A história dos formatos japoneses remonta aos anos 1980, quando foram adaptados pela primeira vez no exterior. 

Em 1983, a TBS lançou o quiz educacional Waku Waku Animal Land, que rapidamente chegou aos Estados Unidos em 1987 e à Holanda em 1988, eventualmente alcançando cerca de 20 países. No Brasil, o programa serviu de inspiração para o TV Animal do SBT.

Outro destaque dessa era foi Fun TV with Kato-chan and Ken-chan, que foi adaptado como America’s Funniest Home Videos pela ABC, ainda exibido nos EUA. No Brasil, o formato ficou popularmente conhecido pelas videocassetadas do Faustão, um quadro que se tornou referência no entretenimento televisivo nacional.

Esses primeiros sucessos abriram caminho para que mais formatos japoneses entrassem no cenário global. Hoje, mais de 40 formatos japoneses foram adaptados mundialmente, acumulando 350 adaptações em 75 países.

Em 2023, 17 formatos japoneses viajaram para o exterior, com Dragons’ Den (criado pela Nippon TV) e LOL: Last One Laughing (Yoshimoto) impulsionando as exportações. Além desses sucessos, uma diversidade de formatos contribuiu para os números do Japão, desde títulos clássicos como Ninja Warrior (TBS) até novos sucessos como Trick House (TV Asahi), adaptado pela NRK da Noruega em 2023.

A força dos game shows

A maior parte dos formatos exportados historicamente são game shows, responsáveis por cerca de 80% das exportações japonesas. O Japão construiu uma reputação por criar conceitos de jogos divertidos e cômicos, com execuções visualmente coloridas — uma fórmula de sucesso duradoura.

Esse fenômeno é explicado pelo grande volume de programas de variedades segmentados exibidos na TV japonesa. Sucessos como Hole in the Wall (Fuji TV) ou Silent Library (Nippon TV) começaram como segmentos em programas maiores. Inclusive, programas mais recentes, como Match My Moves (TBS), começaram como quadros de programas de variedades.

O papel das plataformas de streaming

As plataformas de streaming desempenham um papel crucial no sucesso dos formatos japoneses, graças à crescente demanda por conteúdos não roteirizados. A Netflix, por exemplo, encomendou versões do Iron Chef (Fuji TV) para Brasil, México e EUA em 2022. Além de lançar novas adaptações, as plataformas também têm revivido clássicos japoneses, como Takeshi’s Castle (Amazon Prime) e Run for the Money (Netflix).

Colaborações internacionais

Nos últimos cinco anos, 60% dos formatos não roteirizados co-desenvolvidos entre Oriente e Ocidente tiveram participação japonesa. Exemplos incluem Celebrity Fight Club (TV Asahi e Youngest Media) e Lovers or Liars? (TBS e All3Media International), lançados no MIPTV 2024. Essas colaborações demonstram a flexibilidade e abertura crescentes do Japão para o mercado global, enquanto equilibram preferências locais e apelo internacional.

Perspectivas futuras

Enquanto a Coreia do Sul explora gêneros híbridos entre jogo e reality, o Japão mantém seu foco nos game shows, alinhando-se com suas exportações mais fortes. Colaborações internacionais devem continuar crescendo e, quem sabe, poderemos ver um blockbuster japonês-sul-coreano em breve.

*Imagem da capa representativa da influência global dos game shows japoneses. Desenvolvida com DALL-E, 2024.